WordPressで作る。SEOに強いオウンドメディアの作り方

WWebサイト制作

2024.10.14

Webサイトで集客を成功させるためには、SEO対策が欠かせません。
特に効果的な手法のひとつが、自社の魅力をWebサイト（ブログやコラム）で発信する「オウンドメディア」の運営です。
この記事では、WordPressを使ったSEOに強いオウンドメディアの作り方を、メリットや制作のポイント、運用方法を交えて解説します。

（2024年10月14日一部内容を更新しました。）

CONTENTS

オウンドメディアとは？SEOに必要な理由

オウンドメディアとは、自社が運営するWebメディアのことで、自社サービスや商品について情報を発信する媒体です。オウンドメディアは、見込み客や潜在顧客に自社の魅力を伝え、SEO効果を高める重要な役割を担います。

見込み客に自社サービスの魅力を伝える

見込み客向けのオウンドメディアは、商品やサービスの詳細を伝え、ユーザーの購買意欲を高めることが目的です。たとえば、商品画像や動画を使って商品説明を行うことで、ユーザーの購入決定を後押しします。

さらに、オウンドメディアを通じて自社の価値観や独自の強みを一貫して発信することで、ブランディングにも寄与します。見込み客が自社のブランドに対して信頼や好感を抱くことで、商品やサービスの選定時に優位に立つことができます。

潜在顧客を獲得する

一方、潜在顧客獲得を目的としたオウンドメディアは、自社サービスにまだ気づいていないユーザーに情報を届けるためのものです。
SEOの視点では、潜在顧客が検索するキーワードをリサーチし、それを含んだコンテンツを作成することで、検索結果で上位表示され、認知度を向上させます。

WordPressでオウンドメディアを運用する３つのメリット

① 自社で簡単に更新できる

WordPressは管理が容易で、記事の投稿や編集が自社内で簡単に行えるため、タイムリーな情報発信が可能です。迅速な更新は、ユーザーの信頼獲得にもつながります。

② 柔軟なデザインと機能

WordPressでは、デザインテーマを活用したり、テンプレートの独自にカスタマイズすることで、自社のブランドやターゲット層に合わせたデザインのサイトを構築できます。
さらに、プラグインを利用すれば、問い合わせフォームや会員登録機能などの重要な機能を簡単に追加でき、コンバージョン率を高める施策が可能です。

③ SEOプラグインの活用

WordPressには、SEO対策に特化したプラグインが多数存在します。
これらのプラグインを活用することで、SEOの知識がなくても簡単に対策を講じることができます。

以下は代表的なSEOプラグインです。

Yoast SEO

Yoast SEOは、初心者から上級者まで幅広いユーザーに人気のあるSEOプラグインです。タイトルタグやメタディスクリプションの設定、キーワード分析、XMLサイトマップの自動生成など、SEO対策に必要な機能が揃っています。さらに、記事ごとのSEOスコアを可視化し、最適化のアドバイスを提供してくれます。

All in One SEO Pack

All in One SEO PackもWordPressユーザーに支持されているプラグインで、SEOに必要な設定を一括で管理できます。自動的にメタ情報を生成し、投稿やページごとのSEO設定が可能です。特に、初心者にも扱いやすいシンプルなインターフェースが特徴です。

Rank Math

Rank Mathは、豊富なSEO機能で、Yoast SEOやAll in One SEO Packの代替として急速に普及しています。キーワードごとのランキング追跡機能や、Googleアナリティクス、Google Search Consoleとの連携機能などを簡単に実装でき、SEOを強化、分析するための様々な機能が用意されています。

ロングテールSEO戦略の活用

オウンドメディアでSEOで効果を上げるためには、ロングテールSEOを取り入れるのが有効です。
これからオウンドメディアを立ち上げる場合、最初から「ビッグキーワード」を狙っても、効果を上げるのは難しくなります。

ロングテールSEOでは、競争が少なく検索ボリュームの小さい「スモールキーワード」を狙いながら、徐々に「ビッグキーワード」を強化していく戦略を取ります。

ビッグキーワードとスモールキーワードの違い

ビッグキーワードは「ダイエット」や「転職」など、検索ボリュームが大きく、競争が激しいキーワードです。
スモールキーワードは「ダイエット自宅簡単」「転職女性 IT業界」など、検索ボリュームは少ないものの、具体的でコンバージョン率が高いニッチなキーワードで、復数のキーワードを組み合わせることが多いです。